都是标题党的杰作

我在《随笔南洋》写博客文章快十年了。十年来，我当然也读过不少形形色色的网络文字，其中难免有些属于标题党的杰作！

那么，究竟什么是“标题党”？其杰作有什么特点？其社会危害性又如何？我们应该如何对待标题党？我想就这几个问题，随意和大家谈谈。

所谓“标题党”，在我看来，就是一批文化肤浅的无聊或无赖之徒，为了达到某种特殊目的，而在网络文章标题上耍花样——美其名曰“创意”，以便吸引广大读者的关注和阅读。可以作为例子的网络文章不胜枚举，例如以下标题：《又一跨国巨头连夜撤离，苏州成为最大赢家》、《毛骨悚然！又一巨头紧急宣布！一个也别想跑！》、《这个女人，所有男人都想要》，都是典型的标题党杰作。

这些典型的标题党杰作尽管性质不同，但有几个共同特点：一、拖泥带水。每个标题多数由两个或两个以上短句组成，又长又臭，有些还缺乏连惯性或相关性。二、耸人听闻。选用夸张词语，极尽夸大铺张之能事，以引人注目。三、故弄玄虚。故意制造悬疑，乃至于无中生有，以满足人们好奇心理。四、文不对题。为了“创意”，既不理会事实，也不理会内容，所以牛头不对马嘴也是其通病。按照一般考试的文章评分准则，这类文不对题的烂文章都不及格，甚至应该给它们“吃鸭蛋”！

以上所举三标题，都具有部分或全部共同特点。例如第一个标题下，讲的应是日本日东电工在苏州失去竞争力，面对市场淘汰的厄运，犹如手机诺基亚、爱立信一样，并非什么紧急“连夜撤离”。要是投资环境恶化，外资纷纷紧急撤离，苏州怎能“成为最大赢家”？可见文章自相矛盾，前言不对后语是其特色！顺便一提：近几年来，日本家电受到中韩家电的冲击，纷纷亏损、萎缩，老字号如东芝、三洋、夏普等都被中国家电收购，都是市场规律作用的结果。反之，中国名牌美的、海尔、格力等却不断大展拳脚，扩大其海内外市场。

标题党通常匿名发表杰作，文章之末总有商业广告或政治宣传。它们对社会危害极大，因为经常提供虚假信息或失真信息。这些信息如果不是完全虚构，就是真中带假、假中有真，使得读者信以为真。其次，由于造假容易辨假难，一般读者无法分辨真假，善良的读者难免遭受误导，上当受骗！第三，乱加文章标题既已“蔚然成风”，主流媒体与严肃文章也仿而效之，以致出现信息失真现象。例如标题《美国抗议无效！中国迫美国签下屈辱协议！扬眉吐气！》，但文章内容既没有美国“抗议无效”，也不是什么迫签“屈辱协议”，最多只是中国人在家里“扬眉吐气”罢了。

对于标题党的杰作，我们应该认真对待，永远保持“尽信不如不信”的怀疑态度。在转发之前，更应该慎之又慎，最好加上按语或点评。如果不能确定其真实性，留着自我欣赏就好了，不然可能会自毁形象。

（2018年1月19日）